Исходные данные: - компания из сферы ИТ (B2B-услуги), куплена менти в результате эмиграции основателя, часть команды осталась в штате;
- зафиксировано падение оборота с 4 млн руб./мес. до 2.5 млн руб./мес., текущие затраты на содержание - около 1,5 млн руб./мес. (оптимальные - 2,2 млн руб./мес.), модель оптимальной кадровой структуры представлена абстрактно;
- продуктовая линейка и тактика маркетинга не обновлялись несколько лет, маркетинг настроен только на лидогенерацию через таргетинг.
Запрос: в кратчайшие сроки (2-2,5 мес) продумать и начать реализацию стратегии компании с фокусом на увеличение оборота и маржинальности.
Процесс менторинга: Этап 1: Корректировка запроса:
- выстроить оптимальную кадровую структуру на ближайший год;
- помочь выстроить маркетинг, структурировать его взаимодействие с отделом продаж;
- дифференцировать каналы продаж от каналов коммуникаций, приносящих узнаваемость и лиды, но прямо не связанных с продажами;
- реальный срок проработки запроса - 4-5 месяцев, далее +4 месяца менторинга.
Этап 2: Разработана семантическая модель кадровой структуры, обнаружены и устранены противоречия между функциональными ролями, должностями и компетенциями, поставлены четкие задачи по трансформации и расширению кадрового состава.
Этап 3: Проанализированы текущие продукты и потребности аудитории, сформировано понимание потенциала допродаж услуг и изменения продуктовой линейки, протестированы гипотезы.
Этап 4: Сформулированы 3 основные задачи маркетинга на текущий период: аналитика с целью продуктового развития, лидогенерация, узнаваемость бренда; совместно с отделом маркетинга детально проработана стратегия.
Этап 5: На основании изменений пересчитана юнит-экономика, проработана система работы отдела продаж и взаимодействие отделов маркетинга, продаж и управления проектами. Разработана стратегия бизнеса.
Этап 6: Корректировка стратегии в течение первого месяца внедрения, далее - отслеживание результатов и обновление стратегии по мере необходимости.
Результаты: - выстроена кадровая структура, проработаны механизмы взаимодействия между отделами;
- в течение 5 месяцев оптимизированы расходы, повышена маржинальность, наблюдается стабильный прирост выручки +12-15%/мес.;
- клиент принял решение о пролонгации сотрудничества с ментором, ведётся работа о постановке новых задач, ориентир - на разработку внутренних регламентов для увеличения самоуправляемости и повышения эффективности сотрудников, привлечение гос. финансирования по программе "доращивания" Центра поддержки инжиниринга и инноваций (ЦПИИ).